2022-07-18
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本篇文章主要分为三大部分第一部分是关于很多小伙伴经常问我的质感塑造以及创意从何而来还有平面构成的入门基础这些内容，第二部分我会找一些优秀的海报设计并从字体，构图，色彩，形式构成这些角度去解析，帮助大家了解如何学习别人优秀的设计，知道好的设计究竟是好在哪里。第三部分主要是为了避免借鉴变成抄袭的一些杂谈和思路。闲话不多说了简单的介绍就先到这里，下面开始今天的内容。
所谓质感塑造就是通过给画面一种特定的光影，明暗，材质，色调等给人的视觉营造出看得见的触感，当然也会顺便提升画面的精致度和丰富度。其中可能包括类似皮肤的柔嫩或粗糙、首饰的光泽、玻璃的透明、钢铁的硬重丝绸的飘逸这一类，当然不管什么样的质感最后都要服务于我们的设计方向，要保证互相契合而不干扰。
下面给大家看几张材质图，这都是我们做设计时候常用的素材，大家可以简单记一下。首先首先是墙面材质，这种材质往往会应用在画面需要分割空间，且主体是与街头，自由，潮流等类型相关的添加墙面纹理可以让你的空间更加丰富，哪怕只做了一个简单的分割。
丝绸材质经常用来和珠宝首饰这类的产品组合拍摄，当然适当的通过合成的手法也可以实现，但是能用拍摄或者渲染解决的尽量不要用到合成，因为是想做到完全的真实合成会很费事，不如前期拍摄或者渲染个七八分，用一些精修的技巧来增加质感，核心词是修出来丝绸丰富的光影变化，用这种变化来衬托珠宝的精致。
大理石材质会给人干净，高品质，高质量的视觉印象，特别适合用在产品的底部展示台搭建，因为其材质带有的反射特性产品在上面会形成明显的倒影提高品质感。使用的时候需要注意适当的提亮，不要把大理石弄的比较灰这样会给人不干净的感觉。
木材质也是我们非常常用的一种质感，木材质给人的视觉印象是有一定的人文气息，同时使用得当也会有亲近自然的感觉。但是需要注意有些粗糙的木材质会在一定程度上破坏精致感，要时刻注意纹理的粗糙度。
纸张纹理是所有纹理中最常用的，可以适用于大部分行业。用来增加画面背景细节，或者用来做最后一步强化都是非常好的选择，纸张纹理中的撕纸效果更是适合用来做过渡或者分割都能起到很好的效果。
水材质一般用来表现酷爽，清凉，干净，透亮等视觉印象，如果你的产品是饮品，水杯这一类的可以选用水材质给人植入这样的视觉印象。
金属纹理给人的视觉印象是强烈，硬朗，粗矿等这类关键词，但是当光影和材质感到一定程度又会呈现出细腻，精致，高级这样的视觉情绪，所以要根据需要把握好这个度，比如我的产品是一个刮胡刀那么我就不需要这么强的细腻度，反而要更加凸显出金属强烈硬朗的视觉印象,当然部分金属质感也会给人以潮流时尚等感觉，那就要看其明暗在物体上的丰富程度了。
设计中包括生活中还有很多很多的材质变化，不能给大家一一列出平时生活要多注意观察细节尝试让其融入设计中。
我们应该保持一种时刻观察物体的视觉印象或视觉情绪的习惯，其实平面很多的理论都是基于人的视觉观察惯性习惯的，例如水为什么在设计中会应用在饮品杯子这种项目就是因为水在生活中给人的视觉印象与商家想给你的印象相符合。
就像是视觉比喻句我用水的凉爽来比喻我产品带给你的凉爽，用这样的元素通过视觉去影响你对事物的判断。
在讲创意之前我还要提一句，其实我们很多商业设计所用到的很多都是基于我们之前讲到的那些东西，用到创意的其实并不多，就像下面这个图够不够商业，够。视觉形式怎么样，可以。但是有创意吗？其实并没有什么特别的创意，仅仅是通过简单的组合就能达到这样的效果，也就是说只要把基本功打扎实设计就能基于理性创作。
先来个入门的帮助大家理解,人的所有感官基本可以概括为色声香味触(此处引用佛教内的概念)色,眼睛看见的物象。声,耳朵听到的声音。香,鼻子嗅到的气味。味,舌头尝到的味道。触,四肢周身的感触。色的覆盖范围最广说法比较多,我们可以放在后面讨论。
那么再进一层，就要提到创意的各个维度了每个人的方法不同，我的方法分两大类第一大类是针对视觉核心的反常规处理，第二大类是针对版式设计的反常规处理,以目前的商业设计阶段第二大类应用并不算多但是能看见的是整体流行趋势在朝着这个方向发展，比如酸性设计，极简主义，极繁主义。
当然脱离画面来说，有些文案写的就非常深入人心，有些产品的功能，形态也会具有创意，这也都是一个非常重要的创意环节，在完整的商业链条中，设计只是其中的一小部分，今天的讨论是围绕着视觉核心展开的，因为这也是工作中最常用的。
因为篇幅问题在这里就不过多展示了，这种练习最好每天坚持，也不用太多一天百八十个的就够了，可以随意的幻想，随意的跳跃只要你觉得是有内在或者外在联系的内容就完全可以写上去，长期坚持能很好的解决不知道用什么元素的问题。
那么更进一步我们看比如左侧这条线的思维发散，这些元素都对应着画面里的什么东西呢？假设苹果是我们画面的主体，那么辅助图形就是圆形，画面中的促销信息可以摆放在木牌上，画面的气氛可以由一些小昆虫来进行点缀，画面的内空间形态呢？则可以使用果树的轮廓解决。带着这个思维做起来确实会更加一些难度，但是对应的收获也会非常多，这个就看你的个人选择了。
以上就是设计排版质感塑造及创意凸显方法的全部内容了，更多内容欢迎关注VELeap社区。
原作者：视研设
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